Jasa Iklan Google Ads Adwords > Google Ads > Mengelola Kampanye Google Ads
  • Posted by: Yopi
Jasa Iklan Google Ads

Mengelola Kampanye Google Ads. Kita semua pernah melihat Google Ads. Apakah Anda menyebutnya Google AdSense, AdWords, atau Iklan, hal tersebut adalah iklan yang ditampilkan dalam hasil pencarian di Google. Mempelajari cara mengaturnya adalah penting, tetapi mempelajari cara mengelola dan mempertahankan kinerjanya adalah hal yang sangat berbeda.

Dalam panduan ini, kita melihat langkah apa yang ingin Anda ambil setelah Anda menyiapkan iklan. Baik Anda memiliki iklan Google berperforma tinggi atau rendah, Anda pasti ingin melakukan hal-hal ini secara teratur.

Apa itu Manajemen Kampanye Iklan Google?

Menyiapkan kampanye Google Ads adalah bagian penting dan esensial, tetapi pekerjaan tersebut tidak berhenti di situ. Tidak ada yang namanya “pendapatan pasif” saat menjalankan dan mengelola kampanye Google Ads.

Mereka yang memiliki kampanye iklan yang sukses menghabiskan banyak waktu di bagian belakang untuk mengevaluasi kinerja iklan mereka, melihat kata kunci yang berbeda, mengganti desain dan menyalin, dan menguji semuanya terhadap metrik utama untuk melihat kinerjanya. Ini adalah langkah-langkah yang diperlukan untuk membangun kampanye yang dapat membayar Anda selama berbulan-bulan dan bahkan bertahun-tahun jika Anda berhasil.

Ini sepadan dengan pekerjaan dalam jangka panjang, tetapi Anda harus mendapatkan pengelolaan kampanye iklan Google Anda dengan benar jika Anda mengharapkan untuk mendapatkan jenis hasil tersebut.

Untung Google memberi kami beberapa cara sederhana untuk melacak semua yang ada di backend. Pertama, Anda dapat mengatur pemberitahuan email untuk mengingatkan Anda setiap kali terjadi sesuatu dengan kampanye Anda.

Misalnya, jika Anda ingin menerima lansiran tentang kemungkinan pelanggaran kebijakan, Anda dapat melakukannya dari akun iklan Google di bawah penyiapan dan preferensi. Tentukan apa yang Anda inginkan untuk memicu pemberitahuan email. Beberapa orang hanya ingin menerima email untuk masalah kritis sementara yang lain ingin tetap up to date pada setiap detail kecil.

Langkah 1: Periksa Performa Iklan Google Saat Ini

Sebelum Anda dapat menentukan apa yang perlu diubah, Anda harus terlebih dahulu melihat kinerja iklan Anda dan melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ada lima metrik utama yang harus diperhatikan:

  • Tayangan
  • Klik
  • Biaya
  • Konversi
  • Rasio klik-tayang (RKT)

Tayangan
Kesan muncul setiap kali iklan Anda ditampilkan dan dilihat oleh seseorang di Google. Cara terbaik untuk meningkatkan tayangan Anda adalah dengan meningkatkan anggaran kampanye Anda. Ini dapat mendorong Anda lebih tinggi di Google, sehingga memberi Anda lebih banyak visibilitas. Anggaran berperan di sini, tetapi kualitas dan relevansi iklan pada akhirnya merupakan faktor terpenting.

Jika Google memutuskan bahwa iklan Anda tidak relevan dengan audiens yang Anda targetkan, Google tidak akan menampilkan iklan Anda cukup tinggi dan Anda akan mendapatkan tayangan yang rendah dan kinerja yang buruk.

Baca Juga : Pengelolaan Iklan Google Ads

Klik
Ini adalah spesialis iklan Google. Semua orang menginginkan lebih banyak klik. Klik terjadi ketika seseorang melihat iklan Anda dan kemudian mengkliknya. Idealnya, Anda menginginkan klik sebanyak mungkin tetapi jika iklan Anda tidak mendapatkan klik, Anda mungkin ingin memikirkan kembali salinan atau penargetan iklan Anda.

Biaya
Biaya adalah jumlah uang yang Anda keluarkan, sederhana bukan? Yang lebih penting adalah “biaya per klik” atau BPK Anda.

Cara pengiklan yang berbakat dapat menskalakan iklan dengan menentukan berapa banyak uang yang mereka perlukan untuk mendapatkan klik atau konversi. Jika Anda dapat menentukan bahwa membelanjakan Rp. 30.000 di iklan Google menghasilkan Rp.70.000 untuk setiap klik, itu adalah matematika sederhana pada saat itu. Belanjakan Rp.60.000 dan Anda akan menghasilkan Rp.150.000, dan terus kembangkan dari sana.

Ini tidak sesederhana itu. Tawaran, skor kualitas, dan peringkat iklan Anda akan memengaruhi jumlah yang harus Anda belanjakan. Tawaran Anda adalah jumlah uang maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk sebuah klik. Skor kualitas adalah peringkat yang diberikan Google dari 1-10 berdasarkan seberapa relevan iklan, halaman arahan, dan kata kunci Anda. Peringkat iklan adalah nilai Google untuk menentukan di mana mereka akan menempatkan iklan Anda di SERPs.

Konversi

Konversi terjadi ketika seseorang mengambil tindakan yang Anda ingin mereka lakukan; ini terjadi di luar halaman hasil mesin pencari dan di halaman arahan atau situs web Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan iklan untuk toko online dan Anda ingin orang-orang melihat iklan tersebut, mengekliknya, lalu membeli setelan jas di laman landas Anda, setiap kali seseorang membeli setelan itu, itu akan menjadi konversi .

Rasio Klik-Tayang
RKT Anda adalah cara terbaik bagi Google untuk mengukur relevansi iklan Anda. Ini juga memungkinkan Anda untuk menentukan apakah iklan beresonansi dengan audiens yang Anda pilih. Rasio klik-tayang yang tinggi berarti banyak orang melihat iklan, mengkliknya, dan mengonversi. Itu adalah iklan berperforma tinggi.

Jika Anda mendapatkan banyak tayangan atau klik, tetapi sedikit konversi, itu bisa berarti salinan iklan Anda bagus tetapi produk atau layanan yang Anda jual tidak sesuai dengan iklan. RKT Anda adalah persentase berdasarkan jumlah klik dan tayangan.

Rasio klik-tayang = jumlah klik / jumlah tayangan x 100

Standar di sebagian besar industri adalah lima persen tetapi Anda masih bisa sukses dengan rasio klik-tayang yang lebih rendah.

Langkah 2: Evaluasi Kembali Penargetan Iklan Anda

Dengan setiap jenis pemasaran digital, penargetan merupakan faktor penting. Anda ingin memahami maksud pembeli dari audiens Anda dan jika Anda tidak memiliki persona pembeli yang solid, Anda harus mulai dari sana.

Apa yang diinginkan pelanggan ideal Anda? Seperti apa mereka terlihat? Di mana mereka tinggal? Berapa banyak uang yang mereka hasilkan? Apa minat mereka? Apa yang membuat mereka kesal? Pikirkan tentang semua hal ini ketika menentukan penargetan iklan Anda karena Anda harus masuk ke dalam kepala mereka jika Anda dapat mengharapkan mereka untuk mengklik iklan Anda dan berkonversi.

Berikut adalah beberapa contoh metrik yang dapat Anda gunakan untuk penargetan iklan Google:

  • Demografi: penargetan berdasarkan lokasi, usia, jenis kelamin, dan perangkat
  • Minat: menjangkau audiens Anda menggunakan jaringan penelusuran dan tampilan
  • Pasar: menampilkan iklan kepada orang-orang dengan riwayat menelusuri produk seperti milik Anda
  • Niat kustom: memilih kata kunci yang terkait dengan orang-orang yang terlibat dengan konten serupa
  • Pemasaran ulang: menargetkan orang-orang yang pernah berinteraksi dengan Anda sebelumnya tetapi mungkin belum berkonversi

Langkah 3: Salinan dan Desain Iklan Uji A/B

Sekarang mari kita lihat salinan dan desain iklan Anda. Ini dipecah menjadi beberapa segmen yang berbeda:

  • Tawaran
  • Judul
  • Deskripsi
  • URL
  • Ekstensi

Jika salah satu faktor ini mengganggu kinerja iklan Anda, uji faktor tersebut dengan faktor lain. Yang paling penting untuk dipelajari adalah Anda hanya ingin mengubah satu hal pada satu waktu. Itulah satu-satunya cara untuk mengetahui penyebabnya.

Misalnya, jika Anda mendapati diri Anda mendapatkan banyak tayangan tetapi tidak berkonversi dengan baik, Anda mungkin ingin mengubah judul karena tidak menarik orang untuk mengklik. Jika ternyata Anda mendapatkan banyak klik tetapi sedikit konversi, mungkin penawaran Anda tidak cukup relevan.

Iklan dinamis adalah cara yang bagus untuk mengatasi hal ini karena iklan tersebut menarik konten langsung dari situs Anda untuk memastikan bahwa judul dan deskripsi relevan dengan penawaran. Ini membutuhkan beberapa pemikiran dan layak untuk diuji dengan iklan khusus .

Langkah 4: Gali Kata Kunci Negatif

Tidak perlu memperumit ini: Kata kunci negatif adalah kata kunci yang tidak ingin Anda tampilkan iklannya. Ada banyak alasan mengapa seseorang melakukan ini, tetapi salah satu yang terbesar adalah Anda membiarkan Google membuat banyak keputusan untuk Anda. Dalam hal ini, Anda mungkin ingin menggunakan kata kunci negatif untuk hal-hal seperti nama merek, pesaing, atau kata kunci lain yang Anda tahu tidak akan menghasilkan konversi.

Untuk menambahkan kata kunci negatif , Anda akan masuk ke pengelola kampanye iklan Google, memilih kata kunci, Negatif, dan menambahkan kata kunci ke grup iklan yang tepat.

Langkah 5: Optimalkan Halaman Arahan Anda

Ingatlah bahwa sebagian besar manajemen kampanye iklan Google sebenarnya terjadi di luar SERP. Itu juga terjadi di halaman arahan Anda. Jika Anda memiliki iklan yang mendapatkan banyak tayangan dan klik tetapi Anda masih belum mengonversi, kemungkinan ada yang salah dengan halaman arahan Anda. Anda akan ingin memperbaikinya dengan cepat sebelum Google mengetahuinya dan menurunkan iklan Anda karena relevansinya rendah.

Mengoptimalkan halaman arahan Anda mengharuskan Anda untuk melihat keseluruhan penawaran, judul, struktur halaman, CTA, dan penempatan tombol dan ajakan bertindak. Cara terbaik untuk mengidentifikasi masalah adalah dengan uji A/B.

Jika Anda merasa tidak memiliki cukup tombol CTA di halaman arahan, buat halaman duplikat dan tambahkan beberapa lagi untuk melihat apa yang terjadi. Melakukannya akan mengharuskan Anda untuk mendapatkan pembuat halaman arahan berkualitas tinggi dan alat pengoptimalan seperti Unbounce dan Convert.com. Convert adalah alat yang hebat dengan pengujian A/B dan memungkinkan Anda untuk benar-benar menentukan langkah-langkah tertentu yang harus diambil untuk meningkatkan kinerja halaman arahan Anda.

Langkah 6: Pertimbangkan Beralih ke Penawaran Otomatis

Saat Anda membuat iklan Google, Anda memiliki dua pilihan: penawaran otomatis atau manual. Masing-masing memiliki pro dan kontra. Penawaran otomatis memungkinkan Google untuk memutuskan berapa banyak Anda akan membayar per klik berdasarkan beberapa metrik utama.

  • Tingkatkan kunjungan situs: Jika Anda mencoba meningkatkan pengunjung ke situs, Anda dapat memilih untuk mengoptimalkan iklan berdasarkan klik.
  • Tingkatkan visibilitas: Target pangsa tayangan menetapkan tawaran dengan tujuan menampilkan iklan Anda setinggi mungkin di halaman. Anda mungkin mendapatkan lebih sedikit klik dengan cara ini, tetapi Anda dapat dengan cepat menyebarkan kesadaran.
  • Lebih banyak konversi: Jika Anda menginginkan lebih banyak konversi di tempat, Anda akan mengoptimalkan target biaya per tindakan Anda. Anda mungkin membayar lebih banyak per konversi tetapi Anda akan mengonversi lebih banyak pengunjung.
  • Target ROAS: Jika Anda ingin mencapai laba atas belanja iklan tertentu, Anda dapat mengizinkan Google membayar apa yang menurut Anda seharusnya Anda bayar berdasarkan cara Anda menilai setiap konversi.

Ingatlah bahwa memilih penawaran manual mengharuskan Anda untuk memikirkan semuanya sendiri. Anda tidak akan memiliki kebebasan untuk memilih sasaran “target” dan meminta Google mengoptimalkan pembelanjaan iklan untuk Anda. Namun, penawaran manual memang memberi Anda lebih banyak kontrol.

Langkah 7: Hindari Kesalahan Umum Iklan Google

Ada beberapa kesalahan iklan Google kritis yang dapat mematikan iklan Anda sejak awal. Berikut adalah beberapa contoh:

Menggunakan Pencocokan Kata Kunci yang Salah
Kita semua pernah mendengar tentang pencocokan kata kunci : pencocokan luas, pencocokan frasa, dan pencocokan tepat, bukan? Memilih yang salah akan mempersulit iklan Anda menjangkau audiens Anda.

Misalnya, pencocokan luas akan menampilkan iklan Anda saat seseorang menelusuri frasa yang mirip dengan frasa target Anda. Ini dapat bekerja dengan baik di awal saat Anda bereksperimen dan mengumpulkan data. Jika Anda tidak tahu banyak tentang audiens Anda, Anda tidak akan ingin menggunakan “pencocokan persis” karena Anda tidak memiliki data untuk mendukungnya.

Salinan Iklan Buruk
Salinan iklan Anda adalah kunci pada dasarnya. Jika Anda tahu cara menulis salinan yang bagus, Anda seharusnya tidak mengalami masalah dalam mengonversi selama audiens Anda, kecocokan iklan, dan yang lainnya ada di tempatnya. Pastikan Anda menekan setiap karakter yang diizinkan Google. Tujuannya adalah untuk membuat iklan Anda menonjol.

Tidak Memiliki Margin yang Jelas
Ingatlah apa pun yang Anda lakukan, Google tidak mencari keuangan Anda. Anda satu-satunya yang tahu apa yang dapat Anda belanjakan untuk mencapai titik impas atau mendapat untung dari iklan Anda. Jika Anda tidak mengetahui dan menetapkan ini sebelumnya, Anda dapat menghabiskan terlalu banyak untuk iklan dan harus mengejar ketinggalan nanti.

Pertanyaan Umum Tentang Manajemen Kampanye Google Ads

Apa itu Mengelola Kampanye Google Ads di iklan Google?
Kampanye hanyalah sekumpulan grup iklan yang berbagi anggaran, penargetan, dan setelan lainnya. Anda dapat memiliki beberapa iklan dalam kampanye yang Anda uji.

Bagaimana cara Mengelola Kampanye Google Ads yang sukses?
Cara terbaik untuk menjalankan kampanye yang sukses adalah mencoba dan mencoba lagi. Jangan takut untuk menguji banyak faktor yang berbeda juga. Anda tidak pernah tahu apa yang akan berhasil.

Berapa anggaran harian yang baik untuk Google Ads?
Jika Anda baru memulai, Anda tidak boleh menghabiskan lebih dari Rp.150.000 – Rp.300.000 per hari sampai Anda melihat kinerja semuanya. Pada awalnya, tujuannya adalah untuk mengumpulkan data sehingga Anda dapat mengoptimalkan iklan Anda. Jika Anda baru memulai, Anda tidak boleh menghabiskan lebih dari Rp.150.000 – Rp.300.000 per hari sampai Anda melihat kinerja semuanya. Jangan berharap untuk memukul home run segera.

Kesimpulan Mengelola Kampanye Google Ads
Ingat menyiapkan iklan Anda dan memulai hanya satu bagian dari persamaan. Langkah-langkah yang Anda ambil setelah itu akan sangat menentukan keberhasilan iklan Anda. Anda dapat memulai dengan iklan berperforma rendah tetapi mengambil langkah-langkah untuk mengoptimalkan, menguji, dan mengubah iklan , dan berakhir dengan kampanye yang sangat sukses, yang menghasilkan banyak uang di saku Anda. Jika Anda memerlukan bantuan untuk meluncurkan iklan Anda, kami dapat membantu .

Author: Yopi

Leave a Reply